Прогулюючись падоком Формули-1 у 2026 році, можна помітити логотипи трекерів сну, напоїв для гідратації та фітнес-гаджетів у тих місцях, які раніше належали переважно банкам, нафтовим гігантам та технологічним корпораціям.
Цього року одразу три команди підписали партнерські угоди з велнес-брендами. Команда Феррарі відкрила свій комерційний календар у січні співпрацею з WHOOP — брендом фітнес-гаджетів, який уперше з'явився у Формулі-1, розмістивши свій логотип на боліді та екіпіруванні гонщиків Шарля Леклера та Льюїса Гамільтона разом із керівником Фредеріком Вассером.
Шарль Леклер, Феррарі, Льюїс Гамільтон, Феррарі, Фредерік Вассер
Команда Астон Мартін залучила компанію Eight Sleep, що спеціалізується на технологіях для сну, чий брендинг тепер красується на носі боліда та балаклавах пілотів, а також уклала багаторічну угоду з брендом енергетичних напоїв Celsius. Команда Макларен приєдналася до цього тренду у квітні, підписавши контракт із брендом гідратації Liquid I.V. напередодні етапу Miami Grand Prix.
Ці компанії інвестують у ринок, що стрімко зростає. За даними аналітиків _SponsorUnited_, спонсорські контракти команд Формули-1 у 2025 році сягнули 2,54 мільярда доларів, що на 22 відсотки перевищує показники попереднього року. Технології ($769 млн) та фінансові послуги ($456 млн) й досі домінують, проте нові гравці велнес-ринку мають потужне фінансування. У 2021 році компанію WHOOP оцінювали в 3,6 мільярда доларів, Eight Sleep залучила 100 мільйонів доларів минулого року, а PepsiCo виділила 550 мільйонів доларів за частку в Celsius у 2022 році.
Кожна угода базується на ідеї покращення результатів. Коли оголошували про партнерство з Eight Sleep, комерційний директор Астон Мартін Джефферсон Слек зазначив: «У Формулі-1 результати є наслідком маржинальних покращень, які накопичуються протягом усього сезону», додавши, що «сон є критично важливим чинником продуктивності». Лоренцо Джорджітті з Феррарі заявив, що WHOOP дозволить команді «поширити наш підхід на основі даних і за межі самого боліда».
За маркетинговими формулюваннями ховається реальна користь. Продукти розраховані не лише на пілотів, а й на механіків та інженерів. Медичний персонал Феррарі використовує дані WHOOP для моніторингу сну, рівня стресу та процесу відновлення своїх співробітників, тоді як матраци Eight Sleep розроблені з урахуванням виснажливих подорожей на далекі відстані та зміни часових поясів. Нещодавно завершена потрійна серія гонок поспіль із Баку до Сепанга та Сінгапуру якраз і є тим випробуванням, яке такі партнерства покликані допомогти командам подолати.
Однак головна мета цих брендів знаходиться далеко за межами гаражів — це мільйони залучених фанатів, які стежать за кожним кроком своїх кумирів.
Першоджерело: Motorsport
